A quién quieres más, ¿a papá o a mamá?; ¿películas o series?; ¿zumos o refrescos? Imposible decidirse por uno porque ambos son muy necesarios. En el terreno que nos ha traído hasta aquí es muy habitual confundir los conceptos Branded Content y marketing de contenidos y pensar que uno y otro son sinónimos, cuando en realidad son diferentes y a la vez complementarios.
Branded content
Branded Content, o contenido de marca, se refiere a un contenido, habitualmente de entretenimiento, producido por una marca. Por ejemplo, la reciente serie de Carrefour Héroes sin capa, cuya primera temporada consta de seis capítulos y fue estrenada en IGTV, es un claro ejemplo de Branded Content de entretenimiento.
Una serie producida por una marca que tiene, como prioridad, entretener a su audiencia y, de forma secundaria, vender los productos de Carrefour creando una mayor empatía con la marca.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos sería, por ejemplo, cada una de las diferentes piezas que se desarrollaron alrededor de esta serie para darla a conocer a la potencial audiencia. Por seguir con el mismo ejemplo, en el caso de la serie Héroes sin Capa se creó todo un paquete de contenidos destinado a salir antes y durante el estreno de la misma.
El paquete de contenidos, que formaba parte de la estrategia de marketing de contenidos de la serie, constaba de más de 30 piezas menores como trailers, testimoniales de los actores, cebos, stories, piezas de making off, tomas falsas y piezas de casting que, mediante una estrategia en orgánico y posteriormente en paid media, fueron enfocadas a dar una mayor visibilidad a la serie.
El lanzamiento de una nota de prensa en medios generalistas y del sector, una estrategia de email marketing, la creación de filtros personalizados para Instagram relativos a la serie y cualquier otro tipo de acción destinada a dar mas visibilidad a la misma, formaban también parte de la estrategia de marketing de contenidos general de la marca, y que debe alinear y ajustar estratégicamente en el calendario todo el contenido que se genera desde ella. Empezando por el que crea el community manager hasta la acción de Branded Content, pasando por el post en LinkedIn del CEO.
En definitiva, tan importante es en una campaña de Branded Content el contenido principal (en el caso del ejemplo, la propia serie), como todos los esfuerzos que hagamos para aumentar la audiencia del mismo, que quedan enmarcados en lo que llamamos marketing de contenidos.
Es decir, Branded Content y marketing de contenidos deben ir siempre de la mano, ya sea en una estrategia en orgánico a través de un paquete de contenidos, paid media, nota de prensa o cualquier forma creativa para dar mayor visibilidad al contenido principal.
¿Hay mejor forma de mostrar tus diseños que en una serie de televisión? Balmain, una casa de moda de lujo francesa ha decidido lanzarse y promocionar su campaña otoño/invierno 2021 en una serie dramática “Fracture” de unos 5 capítulos que se emite en Channel 4, un canal público británico. “Fracture” se empezó a emitir el 2 de septiembre, una semana muy especial en Londres, ¡La semana de la moda!
Es una serie con una mezcla de fuertes personalidades que representan a una nueva generación que lucha por su libertad. El director creativo de Balmain quería demostrar que la moda no puede existir fuera de la realidad de nuestro mundo. Y, ¿Qué mejor forma de demostrar eso que a través de una serie? Una serie en la que muestras tus diseños y, que además, transmites los valores de la marca de una forma mucho más visual y clara a través de los personajes y de la ambientación de la propia serie.
En Carmela, comenzamos nuestra primera producción con algo muy similar. SMILE, una marca de moda con mucha personalidad a la que propusimos promocionarse a través de una serie de comedia de varios capítulos que se estrenó en IGTV.
Tras el confinamiento buscaban acercarse a la gente de su barrio y a todos los comercios que habían sufrido tras esta crisis y decidieron hacerlo a través de estos 3 capítulos que cuentan anécdotas y momentos del Covid 19 de una forma más divertida. ¡Fue todo un éxito!
Es, sin duda, una forma de hacerle ver al espectador el alma de tu marca y de acercarte de una forma mucho más personal y transparente.
