Contenidos de marca,
sí, por supuesto
(pero en las estrategias de Branded Content, o pasan cosas, o no le interesan ni al Tato)
Te preguntarás quién es el Tato*. La respuesta es nadie y todos.
Lo importante es que le hemos puesto un nombre propio.
Una manera de atraparte. Así son los relatos.
Te has preguntado alguna vez ¿por qué unas ideas de negocio suenan a ruina y otras a dinero en metálico? ¿Por qué hay estrategias de marketing que dan resultados
óptimos y otras que simplemente son un “me too”? ¿Por qué la mayoría de las
estrategias de marketing digital están espantando a los usuarios? ¿Por qué hay
personas que convencen más rápidamente que otras? ¿Cómo consiguen hacernos
vibrar algunas presentaciones? Y, especialmente, ¿por qué hay campañas publicitarias que recordamos de memoria y otras las olvidamos en el acto?
En la estrategia de Branded Content, la forma en la que el mensaje está contado,
nuestra forma de comunicar es la clave del éxito. O sea, primero necesitas encontrar el
relato correcto, porque los relatos transforman la manera en que nos entendemos y
nos conectan emocionalmente con los demás.
La potencia del
contenido de marca
Crece el nivel de importancia concedido al Branded Content dentro de las organizaciones, y mejora la percepción de fiabilidad de la medición. Crece la inversión en contenido de marca un 41%, y se manifiesta cada vez más como una disciplina propia.
IV Edición Content Scope 2019 para la BCMA*
Generar engagement, mejorar la imagen de marca y aumentar la notoriedad, son las grandes diferencias con la publicidad.
Crece la fiablidad en la medición del Branded Content, más aúncuando los canales son digitales.
