Nosotros tampoco recordamos la última vez que estábamos viendo una película o nuestra serie favorita y teníamos que tragarnos un anuncio que no nos interesaba nada y que no habíamos pedido ver. Pero a veces te lo ponen realmente difícil, tanto que hasta YouTube te corta el ritmo a mitad de un vídeo para molestarte con un anuncio que vas a saltar tan pronto como te aparezca el botón de “skip”.
Es verdad que hubo una vez que pensamos que con esto de internet se acabarían las pausas publicitarias eternas, los anuncios de colonia cuando se acercaban las navidades o esos anuncios de cualquier cosa que se cargaban tu canción favorita en el momento más inoportuno… ¡pero si ahora también tratan de meterse hasta en mi móvil!
¿De verdad las marcas piensan que su anuncio, ese que corta el vídeo que estoy disfrutando, va a hacer que quiera consumir su marca? Hummm quizá lo que consiga es todo lo contrario, que la odie.
El branded content está en alza
Esta es una de las principales razones por las que el branded content está en alza, porque es un acercamiento de la marca de una manera interesante, un formato que te apetece consumir. Porque no es lo mismo ver un anuncio de un crédito financiero, por ejemplo de la marca Creditea, con sus porcentajes, comisiones y demás oferta comercial, que ver al mismísimo Dioni hablándote sobre su relación con el dinero en una serie documental. Sí, te la trae la misma marca, pero hasta ahí llegan las coincidencias. Con el anuncio tratan de venderte un producto. Con el Branded tratan de ganarte a ti como persona.
El alza del branded content llega hasta tal punto que, para 2025, se supone que alcanzará un volumen de negocio global de 353.475 millones de euros, casi quintuplicando el valor que tenía en 2020. Esto se debe, en gran parte, al enorme incremento que hemos realizado, todos y cada uno de nosotros, en el consumo de internet en búsqueda de información, entretenimiento, formación, ayuda, etc.
Y es que, además, el branded content no sólo está viviendo un boom desde el lado del consumidor, también lo vemos desde le perspectiva de los propios medios de comunicación donde, hoy en día, estos contenidos son extremadamente populares, tanto en las ediciones impresas, en programas de televisión o en las mismas redes sociales, empleando todo tipo de formato de imágenes o vídeos.
De hecho, podemos observar cómo el branded content cada vez se lleva más parte de la tarta de las inversiones de las marcas, tal como muestra un estudio realizado a 20 diferentes grupos de medios de Norteamérica, con un alza de ingresos procedentes del Branded Content y un claro descenso de los procedentes de la publicidad tradicional.
Por todo eso, en Carmela lo tenemos muy claro y apostamos por el marketing de entretenimiento, por crear historias que atraigan a la gente y construyan audiencias que quieran consumir la historia que hemos creado y producido para tu marca, sin la necesidad de tener que comprar su atención… si es que todavía alguien cree que eso se puede hacer.