¡Estamos por fin de vuelta con la quinta entrega!
¿Contar historias de las historias? En este episodio Jorge nos explica qué es la Narrativa Digital y nos habla de lo tremendamente importante que es, ¡no te lo pierdas!
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Nos encantan las historias, esto creo que ya lo he dicho más de una vez. Pero es que nos gustan mucho, tanto que hasta de las historias, nos encanta contar más historias. Es lo que llamamos, la Narrativa Digital, que luego convertimos en la gasolina de la historia principal, la que le ayuda a tener más y más visibilidad a esa historia principal.
Para entenderlo mejor me gusta explicarlo con un ejemplo sencillo: un edificio mítico, el Palacio Real. La historia o contenido principal sería el propio edificio, lo que vemos a simple vista. La narrativa sería lo que no vemos, pero que también es interesante, en un edificio lo descubrimos cuando tenemos un guía, y nos cuenta más; sus cimientos, sus secretos, sus curiosidades, lo que nos hace entender mucho mejor el porqué de esa edificación.
En nuestras historias, la narrativa es todo ese contenido extra que rodamos antes, después o durante el rodaje, que nos ayuda a entender mejor esa historia, y que además crea expectativas en las redes, antes, durante y después del estreno de la historia principal.
En una de la series que rodamos hace unos meses, una serie de humor para una marca de moda española, la narrativa constaba de pequeñas piezas, de no más de 15 segundos, todas rodadas a golpe de móvil y en formato vertical, donde conocíamos a las propietarias de la marca, a las actrices que interpretaban la historia principal, a los motivos de rodar esa serie, etc.
Pero el verdadero poder de la Narrativa es ese efecto gasolina que da al contenido principal en una estrategia de difusión en orgánico.
Para que luego, en función de las métricas podamos decidir qué capítulo o capítulos son los que mejor funcionan, cuáles tienen mas tirón, y sobre estos capítulos con mas engagement, hacemos una campaña de paid media que acaba arrastrando a la serie completa.
Resumiendo, si quieres multiplicar la visibilidad de tus campañas, Narrativa Digital, pura gasolina…
